Güres Group
Güres Group için, grubun üretim gücünü tek bir marka mimarisi altında görünür kılan bütüncül bir dönüşüm tasarladık. Kurumsal stratejiden ana marka kimliğine, alt marka sisteminden ambalajlara kadar tüm temas noktalarını yeniden yapılandırdık.
Müşteri
Güres Group
Hizmetler
Marka Stratejisi ve Konumlandırma
Marka Mimarisi ve Alt Markalama Stratejisi
Logo ve Kurumsal Kimlik Tasarımı
Ambalaj Mimarisi ve Ambalaj Tasarımı
Kurumsal İletişim Materyalleri
Fuar Standı ve Deneyim Tasarımı
Kreatif Konsept ve Görsel İletişim
Sektör
Gıda, Tarım Teknolojileri ve Entegre Üretim
Yıl
2023
İhtiyaç
Güres Group, yumurtadan yeme, enerjiden teknolojiye uzanan entegre üretim yapısına ve çok sayıda uzmanlaşmış alt markaya sahip güçlü bir kurumdu. Ancak bu geniş faaliyet alanı, ortak bir marka sistemi içinde yeterince açık ve tutarlı biçimde görünmüyordu.
Ana marka ile alt markalar arasındaki ilişkiyi tanımlayan, grubun ölçeğini anlaşılır kılan ve farklı ürün kategorilerini aynı kurumsal yapı altında birleştiren yeni bir sisteme ihtiyaç vardı.
Hedef, Güres Group’un yalnızca ürünleriyle değil, bütünleşik üretim kapasitesi ve kurumsal ekosistemiyle algılanmasını sağlamaktı.
Stratejik Yaklaşım
Çalışmanın merkezine Güres Group’un entegre üretim modelini yerleştirdik. Ana markayı sistemin kurumsal gücü, alt markaları ise bu gücün farklı uzmanlık alanları olarak konumlandırdık.
Güres Yumurta, Civciv, Viyol, Yem, Enerji, Teknoloji, Yarka, Bıldırcın, Pastörize Yumurta ve Toz Yumurta markaları için ortak kaynaktan beslenen, ancak kategori ayrımını açık biçimde kuran bir marka mimarisi oluşturduk.
Böylece farklı iş alanları bağımsız markalar topluluğu olmaktan çıkarak Güres Group çatısı altında çalışan bütünleşik bir değer zincirine dönüştü.
Çözüm
Güres Group’un logosu, sembolik hafızası korunarak daha çağdaş, güçlü ve kurumsal bir yapıya taşındı. Ana marka ve alt markalar için ortak sembol, tipografik düzen, renk kodları ve kullanım prensiplerinden oluşan bütünlüklü bir görsel kimlik sistemi geliştirildi.
Alt markaların her biri kendi kategorisinde kolayca ayrışırken Güres Group aidiyetini koruyacak biçimde tasarlandı. Bu sistem, kurumsal evraktan üretim tesislerine, dijital iletişimden fuar alanlarına kadar ölçeklenebilir bir yapı kazandı.
Ambalajlarda kategori ayrımı, raf görünürlüğü ve ürün bilgisinin hızlı algılanması esas alındı. Farklı ürün grupları için ortak tasarım mantığı korunurken her ürünün kendine ait görsel kodları oluşturuldu.
Kurumsal kimlik uygulamaları, sunum sistemleri, iletişim görselleri ve fuar standı aynı marka mimarisi üzerinden ele alındı. Fuar deneyimi, Güres Group’un entegre üretim yapısını fiziksel mekânda görünür kılan kurumsal bir anlatıya dönüştürüldü.
Birlikte, Markanızı Geleceğe Taşıyalım
